Exkluzívny rozhovor Dan Greenberg MSCHF rozpráva všetko o novej kampani proti fajčeniu, filmom o podpätkoch

Internetový tvorca spoločnosti MSCHF znovu vydal pilotnú epizódu Mad Men. Namiesto fajčenia cigariet, postavy teraz fúka na kazoos!

TheTalko mal tú česť rozprávať sa s Danom Greenbergom, riaditeľom stratégie pre internetové štúdiá MSCHF. Možno poznáte prácu MSCHF z toho, o čom hovoríme, o neskorých nočných snap hacks, šikovný spôsob, ako oklamať svojich Snapchat nasledovníkov v premýšľaní, že ste mimo svojho najlepšieho života, zatiaľ čo vy ste naozaj dostať svoj najlepší odpočinok ... a zároveň útulný a pohodlný v posteli.

Najnovším projektom MSCHF je kampaň proti fajčeniu, ktorá zahŕňa vydávanie špeciálne upravených verzií televíznych programov a filmov, ktoré sú obľúbené s fanúšikmi. Mad Men. Jediný rozdiel v týchto re-release je, že namiesto cigár alebo cigariet, postavy držia jasne oranžové kazoos miesto. (Psst… môžete si to pozrieť tu.) Greenberg bol tak láskavý, že nám poskytol rozhovor o tom, ako sa tento veselý a vtipný nápad dostal.

Užite si tento exkluzívny rozhovor!

TheTalko (TT): Dan, ste riaditeľom stratégie pre internetové štúdiá MSCHF, ktorý je zodpovedný za takéto vírusové digitálne kúsky ako „Times Newer Roman“ a nekonečný iMessage GIF. Mohli by ste opísať MSCHF ako spoločnosť, ktorá vytvára vírusový internet, a môžete nám povedať, ako ste začali v priemysle a čo vás inšpiruje k vytváraniu vírusových pocitov?

Dan Greenberg (DG): Existuje mnoho spôsobov, ako opísať MSCHF. Interne hovoríme, že vytvárame „internet pre internet“ alebo robíme „internetovú kultúru“, ale v podstate majú produkty na internete, ktoré evokujú emócie ľudí, ktorí ho používajú.

Trochu o mojom pozadí je to, že pred MSCHF som bol taký, že som robil podobné veci, kde som staval tieto produkty, o ktorých som si myslel, že sa im ľudia budú páčiť. Pomyslel som si, postavme si skvelé veci a dajme ich na svet. Potom som sa stretol s Gabe, zakladateľom MSCHF, a on mi povedal, že v podstate robia to isté, čo som už robil bez toho, aby som zarobil peniaze, prečo si neprišiel k nám? Tak to bolo o niečo viac ako pred rokom, to je to, ako som skončil tu a samozrejme, to bolo skvelé, pretože. Spôsob, akým to robíme na MSCHF, je tradičný, pracujeme so značkami. Takže myslím, že sme nejaká zmes medzi marketingovou agentúrou, štúdiom produktov a internetovým kreatívnym obchodom. Všetci sme zasiahli všetky tieto križovatky. Začali sme s prácou so značkami. Casper [matrac] bol naším prvým klientom. Nájdeme prehľad a vytvoríme produkt okolo neho. Taktiež sme spolupracovali s firmami Fortune 100, ako sú Bed, Bath a Beyond a Target pre spoločnosti Fortune 500, ako sú Fandango a MTV, a tiež priamo pre spotrebiteľov. Máme eklektickú paletu klientov, všetko od veľkých až po malé.

Ako sme rástli, mali sme možnosť a šťastie vytvoriť vlastné projekty. Times Newer Roman bol jedným z našich interných projektov bez značky. Pohľad na to je, že po celé desaťročia, študenti boli hacking stránky požiadavky na vysokej škole, takže sme si mysleli, poďme nájsť technické riešenie, ktoré pomôžu, aby pohľad. Pohľad na Cignature Films je taký, že po vykonaní nejakého výskumu sme zistili, že 44% adolescentov začína fajčiť kvôli obrazom, ktoré videli na filmoch a / alebo televízii. To bolo len ohromujúce, pretože si myslím, a môžete ma opraviť, ak sa mýlim, ale myslím si, že je celkom jasné a do značnej miery sa zhodli na tom, že fajčenie je zlé, spôsobuje rakovinu a zabíja. Je zrejmé, že keď moji rodičia boli mladší a moji starí rodičia boli mladší, to bolo tak trochu vo vzduchu, ste naozaj nevedeli, či fajčenie bolo naozaj zlé. Ale teraz je to vo všetkých oblastiach, štandardizované a známe, že je to zlá vec, najmä keď máte dospievajúcich a high-schoolers začať, to je naozaj zlé. Myslím si, že keď je známe, že približne polovica z nich začína práve kvôli tomu, čo vidia na obrazovke, zdá sa, že je to taká jednoduchá oprava. Ako, Hey Major Studios, prestaňte dávať cigarety do svojich filmov a prehliadok a asi polovica ľudí prestane fajčiť? Je zrejmé, že dospievajúci bude stále fajčiť z iných dôvodov, takže nehovorím, že to všetko vyrieši, ale určite si myslím, že by to veľmi pomohlo. Vrátiť sa do roku 2015, Disney sa rozhodol odstrániť všetky cigarety z ich filmov, takže všetko, čo produkujú, Marvel, Hviezdne vojny, Pixar, všetko pod Disneym už od tej doby nepoužívalo cigarety. Myslím, že je to celkom v pohode, pretože to nie je ako fajčenie robí film. Ak sa pozriete na Pomstitelia a Hviezdne vojny, niektoré z najvyšších grossing film všetkých čias, a nie je dôvod na použitie cigariet v nich.

SÚVISIACE: RAINBOW TEETH - NAJNOVŠIE TRVANIE BÝVALÉHO KRÁSY K VIRALU NA INSTAGRAMU

TT: Povedali by ste, že 44% dospievajúcich, ktorí sú inšpirovaní k fajčeniu v dôsledku médií, zahŕňa aj historické prehliadky Mad Men a nie show v súčasnosti?

DG: Nie som si toho 100% istý, ale v podstate si myslím, že štúdia zahŕňa všetko, čo adolescenti sledujú. Použime príklad Cudzie veci. Vidíte postavu, Hoppera, alfa samca výstavy, ktorý zachraňuje ľudí a vás, ako impozantných 14 alebo 15-ročných, viď Hopper fajčenie a premýšľať, prečo nefajčím cigaretu? Je to tak, ako to začína. Keď vidíte tieto postavy v televízii, ktoré robia dojem, ľudia chcú byť ako oni. Pozri na Mad Men príkladom. Don Draper bol ako najlepší reklamný muž na výstave v 60. rokoch a každý chcel byť ako on a on je Jon Hamm, takže je to očividne atraktívny chlap. Mad Men fanúšikovia dosiahli každú generáciu od Gen Z / Millenial až po Baby Boomers. Moji starí rodičia ho sledujú spolu s mojím mladším bratom. Takže všetci sledujú Mad Men a adolescenti vidia túto oslávenú kultúru fajčenia a zaobchádzania so ženami, povedal by som, nesprávnym spôsobom. To môže byť dojemné na 14 a 15-ročných.

TT: Ako sa zapojilo MSCHF do kampane proti fajčeniu?

DG: Keď robíme tieto intel projekty, chceme len nájsť skutočne silné postrehy na rozprávanie príbehu. Keď sme zistili, že štatistika, sme si mysleli, že je potrebné niečo urobiť. Mysleli sme si, ako na to môžeme postaviť náš MSCHF twist? Ak by sme boli agentúrou, mohli by sme spustiť veľa reklám metra a reklám Facebook s tučným písmom, v ktorom sa uvádza, že 44% adolescentov začína fajčiť kvôli obrázkom, ktoré videli na filmoch a / alebo televízii, a možno začať petíciu, ktorá vie, ? Ale potom sme si mysleli, že to zjavne nie je zaujímavé, nikto sa o to nebude podeliť, nikto nebude cítiť emóciu okolo toho, a samozrejme, že žiadna tlač to nebude chcieť pokryť. Strávili sme pár týždňov strategizing a brainstorming nájsť twist a prišiel s Cignature Films. Nie je to len to, ako ho odstránime, ale ako to urobíme, zdá sa, že je to niečo hlúpe a vtipné, preto kazoos. Keď vidíte, že niekto v televíznej show fúka kazoo, myslíte si, že je to trochu hlúpe.

TT: Moja ďalšia otázka bude v súvislosti s úspešne upraveným Mad Men pilot, ktorý obsahuje veľmi chytrý intro s jediným rozdielom, že namiesto cigár / cigariet, herci teraz majú kazoos a prečo boli kazoos vybraní ako náhrada? Ale pretože ste práve vysvetlili, že namiesto toho nám môžete povedať, aké iné objekty ste mali na mysli predtým, než ste sa usadili na kazoos?

DG: Áno, určite. Mysleli sme si, čo sa podobá tvaru cigarety, pretože samozrejme sme nemohli dať klimatizáciu namiesto toho, že by to nevyzeralo dobre. Mysleli sme si tiež: čo je to, čo ľudia prirodzene vložia do úst a vyberú? Mysleli sme na perá, špáradlá a dokonca aj na banány, ale potom sme si mysleli, že nie, to nie je niečo, čo by ľudia dali do úst a rútili. Tak sme si mysleli, že hudobné nástroje ... flauty a rekordéry, ale tie sú tak veľké. Uvedomili sme si, že kazoos majú podobnú veľkosť ako cigarety a ľudia na nich vyhodia a sú vtipné.

TT: Áno, sú skoro dokonalé! Môžete nám povedať, aká veková skupina je najcitlivejšia na to, aby sa podnecovala k fajčeniu kvôli tomu, čo vidia na filmoch a televíznych reláciách?

DG: Podľa štúdie sú adolescenti najcitlivejší. Mladé dospievajúce roky, keď máte 12 - 17 rokov, ste dosť dojemný a nemajú hodnoty plne vytvorené. Keď som bol na strednej škole, bol som dosť nápadný na veľa vecí, ako je väčšina dospievajúcich. Keď dospievajúci začnú fajčiť, stále starnú. Dostanú závislý. Dúfame, že ak ich môžeme donútiť, aby to nikdy neskúsili, dúfajme, že nebudú nikdy závislí.

TT: Je zrejmé, že vaša kampaň je priamo zameraná na dospievajúcich, ale ste tiež v nádeji, že ostatné generácie budú sledovať, a možno, že ľudia, ktorí boli fajčenie rokov bude inšpirovaný k ukončeniu?

DG: Určite. Bolo niekoľko dôvodov, prečo sme sa rozhodli Mad Men začať. Ako som už uviedol, jedným z dôvodov je to, že apeluje na mnohé generácie. Úprava videa, ako je tento, trvá dosť dlho. Pracovali sme na tom niekoľko posledných prázdnin a keď väčšina z nás bola doma na vianočných prázdninách, ukázali sme to našim rodinám a bolo to naozaj zaujímavé, pretože sa blížili domov tety, strýkovia, bratranci a starí rodičia. Väčšina našich projektov je zameraná na ľudí mladších ako 30 rokov, ale každý môže zasiahnuť domov. Môj strýko fajčí a keď to sledoval, tak trochu zabil jeho spomienku na to, ako zle to fajčí. Takže áno, zatiaľ čo hlavným cieľom je inšpirovať dospievajúcich k fajčeniu, je to úžasné, ak to ostatní môžu vidieť a pripomenúť, aby nefajčili tiež.

TT: Už ste počuli spätnú väzbu od hardcore fanúšikov Mad Men alebo samotní herci, ktorí možno tento projekt zachytili? Ak nie, čo si predstavujete reakciu herca Jon Hamma?

DG: Pokiaľ ide o kohokoľvek mimo nášho kruhu, nikto ho nevidel, pretože to nepôjde do utorka, okrem tlače a ľudí v našej sieti. Interne sme to ukázali našim priateľom a rodine a spätná väzba bola dobrá. Ľudia boli ohromení a šokovaní skutočnosťou, že sme nahradili každú cigaretu v epizóde kazoo, pretože je to veľa práce. Pokiaľ ide o to, či ju Jon Hamm uvidí alebo január Jones alebo Elisabeth Moss ... rád by som to, keby sa táto epizóda dostala "na vírus" na to, že sa dostanú na svoj radar a ďalšia vec, ktorú viete, je to, že o tom hovoria. Viete, nebudeme platiť celebrity ani hovoriť s ich agentmi o tom, že robíme sponzorované príspevky, pretože to nie je to, čo chceme, ale áno, bolo by úžasné, keby to videli a poslali o ňom. Čo sa týka toho, čo by som očakával? Nikdy som sa nestretol s Jonom Hammom alebo Jonesom Jonesom, ani s nikým z nich, pretože sú mimo mojej spoločenskej triedy, ale keby to videli, dúfam, že by pochopili, ako zlé to fajčí a bude ich zdieľať v bezstarostnom tóne , To by bola moja nádej.

TT: Počuli sme, že vaším dlhodobým cieľom je vydávať upravené verzie programu Kmotr, Bojový Klub a epizódu Cudzie veci tiež. Nahradí kazoos v týchto re-vydaniach aj cigarety?

DG: Áno, všetko, čo máme v pláne s Cignature Films, bude vždy s tým oranžovým kazoo, takže budeme mať nejakú uniformitu v rôznych reláciách a filmoch.

TT: Vybrali ste si tieto televízne programy a filmy pre svoju popularitu a používanie cigariet? Čo bolo rozhodujúcim faktorom pre tie, ktoré boli nakoniec vybrané?

DG: Najväčšia vec bola, sú populárne? Nemohli sme vziať film alebo televíznu show, že napriek tomu, že má veľa fajčenia, nikto o tom nepočul. To bola prvá vec. Druhým aspektom bolo, že sme chceli ukázať, že oslavujeme fajčenie. Nielen, že fajčí v show, ale oslavuje to. Prečo sme si vybrali pilota Mad Men, je tak ďaleko za veselý a ironický, pretože Don Draper sa snaží predať cigaretovú spoločnosť na marketingovej kampani a robíme pravý opak. Irónia je pre mňa oveľa lepšia. To nám to predalo.

ĎALEJ: LUCKY GIRL ZASADA MICHAEL B. JORDAN PO TOM FOTOSHOPPED TWEET GOES VIRAL

TT: Môžete nám povedať viac o iných projektoch, ktoré vaša spoločnosť vytvorila alebo pripravuje projekty, ktoré máte v práci?

DG: Veľa projektov, ktoré robíme, je branding. Urobili sme všetko, od videa, virtuálnej reality skúsenosti, roboty, chróm rozšírenia, IRL veci, aplikácie, microsites. My sme do hry všetkých týchto rôznych médií rozprávali príbeh. Poďme použiť príklad Casper ako Late Night Snap Hacks. Casper mohol ľahko napísať článok o tom, ako ľudia milujú pobyt v posteli, skôr než ísť von, pretože poďme všetci byť skutočné, s vytvorením sociálnych médií, vždy máme pocit, že musíme ísť von a párty, aj keď všetci chceme len byť v posteli. Takže Casper, hypoteticky, v roku 2016, mohol práve napísať blog post alebo vytvoril digitálne reklamy o tom. Ale namiesto toho k nám prišli a spýtali sa, ako môžeme vytvoriť zážitok? S tým sme postavili Late Night Snap Hacks, čo je spôsob, ako oklamať svojich nasledovníkov, aby ste si mysleli, že ste na párty, keď v skutočnosti ste v posteli. To bolo pokryté tony publikácií, tam bolo viac ako 2 milióny užívateľov, to bolo používané ľuďmi na SNL, hovoril o Ashton Kutcher a jednoducho išiel všade. V súčasnosti pracujeme na partii vzrušujúcich projektov, ktoré budú v tomto roku. V priebehu roka budeme mať stále viac a viac.

TT: Ak by ste mali len jednu správu pre našich čitateľov o fajčení, čo by to bolo?

DG: Povedal by som, že fajčenie zabíja. Neviem, či je to príliš kruté, ale viem, že ľudia, ktorí fajčili a ich pľúca odišli do s ***. Keby som teda musel zanechať jednu správu, povedal by som, že fajčenie zabíja alebo nefajčí.

TT: Perfektné! Dan, ďakujem za váš čas! Vážime si to.

DG: Ďakujem ti veľmi pekne.

Čitatelia, určite nebudete chcieť vynechať kazoo-zamorené pilotné epizódy Mad Men. Je umiestnená priamo na stránkach MSCHF Cignature Films. A keď ste tam, môžete chcieť, aby záložku stránky tak, že môžete získať viac kazoo zábavu, keď Krstný otec, epizóda z Cudzie veci a viac sú znovu vydané.