Celebrity Chystáte Photoshop-zadarmo pre CVS Krása Reklamy

V minulom roku, CVS spustila kampaň, ktorá vytvorila nové štandardy pre krásu reklamy v ich obchodoch. Zmeny zahŕňali odstránenie airbrushing a ďalšie digitálne modifikácie. Spoločnosť tiež predstavila značku CVS Beauty Mark, vodoznak na reklamách, ktorý potvrdzuje, že obrázky nie sú digitálne pozmenené alebo retušované, aby upravili alebo vylepšili tvar, veľkosť, proporciu, farbu pleti alebo očí, vrásky alebo iné charakteristiky osoby..

Okrem toho, CVS požiadala kozmetické značky, ktoré predávajú, aby sa prispôsobili týmto predpisom do roku 2020. Po úvodnej kampani nasledovala krása v reálnom živote, ktorá používala sortiment žien z celej krajiny v nedotknutých obrázkoch a videách.

Reagovali aj značky spoločnosti. Vo februári bude 70 percent reklám krásy CVS nedotknutých. CoverGirl, Neutrogena a Revlon sa zaviazali aktualizovať svoje obrázky tak, aby zobrazovali nedotknuté spokesmodely, ako hovorca Neutrogeny Kerry Washington a hovorcovia Revlonu Ashley Graham a Gal Gadot.

Zobraziť tento príspevok na Instagram

Hnutie #BeautyUnaltered je o viac ako len nezmenených fotografiách krásy, je to aj o predefinovaní krásy, zmene prostredia a možnosti posunu kultúry. CVS je hrdá na to, že urobila túto silnú zmenu.

Príspevok zdieľaný CVS Beauty (@cvs_beauty) 25. januára 2019 o 15:10 PST

Podľa CVS CMO Norman de Greve, správa je už dávno, pretože Photoshopping je ako "hovorí, že tieto krásne ženy nie sú dosť krásne." Spoločnosť tiež vzala do úvahy, že retušované reklamy vplyv na duševné zdravie žien.

„Byť vystavený mediálnym obrazom presunie niekoho, aby ho internalizoval ako ideálne,“ hovorí psychológ Rachel Rodgers, Ph.D., ktorý študuje vplyv médií na telesný obraz. „Snímky sa vytvárajú s určitým zámerom. Nebezpečná vec je, že ľudia spracúvajú obrázky automaticky a porovnanie je ich súčasťou. “

Napriek svojim dobrým zámerom musela byť iniciatíva podporovaná samotnými hovorcami. "Je to len niečo, čo som sa musel ponoriť do a dúfam, že sa mi páči výsledok," povedal šéfkuchár a hovorca CoverGirl Ayesha Curry pre Glamour. "Znova som nová mama. S váhou tehotenstva a mojím plánom ošetrovateľstva ... prechádzanie cez to bolo úprimne momentom sily pre mňa."

Zobraziť tento príspevok na Instagram

Sme radi, že sa @kerrywashington pripojil k hnutiu #BeautyUnaltered.

Príspevok zdieľaný CVS Beauty (@cvs_beauty) dňa 24. januára 2019 o 11:31 hod. PST

Curry však nepozoroval nedostatok Photoshopu. Noc pred natáčaním šla von s nápojmi s priateľmi. "Druhý deň ráno, bol som rád, Ooh, bolo to správne rozhodnutie? Vidíte v mojich očiach kyslé kyslé kyslé víno?" spomína. Našťastie vedela, že CoverGirl je na jej strane. "Neočakávajú, ani nepotrebujú, aby som bol tým dievčaťom," hovorí Curry.

Vyhnutie sa digitálnym modifikáciám dáva zákazníkom jasnejšiu predstavu o tom, ako vyzerajú produkty, ako napríklad základ alebo pery. Podľa Curryho kampaň odráža jej každodenný život. "V tomto prípade mám na sebe presný produkt, ktorý mám teraz. Je to Outlast All-Day Lip Color." Curry hovorí, že je inšpirovaná svojou matkou, ktorej vzhľad a štýl sa snaží napodobňovať. Curry je veľmi hrdý na to, ako sa kampaň ukázala, a je rada, že mohla vydláždiť cestu iným ženám.

SÚVISIACE: Tu je 10 Najvyššie hodnotené a 10 Najnižšie hodnotené kozmetické výrobky od lekárne CVS

CVS sa zaviazala splniť svoj cieľ do roku 2020 a značky ako Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees a Physicians Formula sa zaviazali dosiahnuť cieľ "úplnej transparentnosti zobrazovania krásy". Preto môžu spotrebitelia očakávať, že budúce snímky v obchodoch, marketingové fotografie a príspevky v sociálnych médiách týchto značiek budú odrážať štandardy CVS Beauty Mark do budúceho roka.