Žiadne nové airbrushing v novej CVS Beauty kampane

Nová reklamná kampaň CVS Pharmacy je zameraná na to, že nepoužívate žiadne digitálne nástroje na dotyk svojich modelov.

To znamená, že žiadne photoshop, žiadne airbrushing, a žiadne digitálne odstránenie tých otravných krtkov alebo zits.

Nová kampaň sa nazýva „Krása v reálnom živote“ a je najväčšou reklamnou kampaňou krásy, na ktorej sa CVS pustila. Reťazec lekární vynakladá veľké peniaze na správu, ktorá zabezpečuje, že ženy nie sú klamané, a že všetko, čo vidia, je možné s ich výrobkami..

"To, čo sa snažíme urobiť, je poskytnúť transparentnosť ženám, ktoré to vidia," povedal Norman de Greve, senior viceprezident a marketingový riaditeľ CVS. Dodal, že myšlienkou je, aby sa ženy cítili posilnené tým, že im poskytnú dosiahnuteľný estetický štandard. "Necítim sa zle, ak nevyzeráš ako niečo z počítača."

Reklamná kampaň bude obsahovať skutočné ženy v skutočných situáciách krásy. CVS spolupracovala s Los Angeles a reklamnou agentúrou Standard Black so sídlom v New Yorku, aby vytvorila reklamy, ako aj najať ženskú režisérku Kat Keene prostredníctvom organizácie Free the Bid, organizácie, ktorá obhajuje ženské režisérky v médiách.

SÚVISIACE: KOURTNEY KARDASHIAN BOJÍ ZA ČISTEJŠIE KRÁSA

Každá oficiálna reklama bude obsahovať CVS „Beauty Mark“, ktorý hovorí „Beauty Unaltered“, čo je vaša záruka, že v reklame sa neuskutočnili žiadne digitálne shenanigans. Kampaň bude prebiehať od apríla do júna a bude sa objavovať v tlači, digitálnych médiách, sociálnych médiách a televízii.

"Došlo k posunu v tom, čo spotrebitelia chcú vidieť, pokiaľ ide o krásu. Žiadajú väčšiu transparentnosť a pravosť, a to je to, čo je krása v reálnom živote," dodal de Greve. "Chceli sme zaviesť kampaň, ktorá využíva krásu na to, aby sa ženy cítili dobre na sebe tým, že im umožnia cítiť sa pohodlne a sebaisto vo vlastnej koži."

CVS predáva viac ako 500 kozmetických značiek a je vážna, ako pri pohľade, tak pri dobrom pocite. V roku 2014 spoločnosť prestala predávať tabak - viacmiliardový priemysel - z hľadiska zdravia okolo cigariet.

ĎALŠIE: QUEER EYE ZMENUJE SPRAVODAJCOV